É formado por cartazes, outdoors, placas, luminosos, banners, mobiliário urbano e de todos aqueles suportes que são instalados em locais públicos ou onde se desenvolvem espetáculos, eventos culturais, eventos desportivos, etc., A fachada de um estabelecimento comercial é fração relevante da publicidade exterior desse comércio.

De imediato pela época faraônica, os mercadores faziam uma incipiente promoção de vendas inscrevendo mensagens em pedras, que colocavam em estradas de acesso à cidade. Bem mais tarde, se popularizaram os anúncios pintados. Nas cidades do Império romano foram reservados espaços onde colocar murais decorados pra este mesmo propósito.

nas ruínas de Pompéia foram encontrados diversos cartazes de lojas. Por outro lado, pela Grécia antiga, que se mostravam anúncios dos jogos olímpicos colocados nas paredes externas do estádio. Os anúncios gozaram de maior difusão com a popularização do papiro, e, logo depois, o papel. A partir desse instante, se podiam reproduzir e transmitir as mensagens impressas em diferentes ambientes.

Mais tarde, a invenção da imprensa no século XV foi uma revolução, quase tanto como a difusão da litografia no século XVIII. Essas inovações deram passagem para a divulgação em massa do cartaz publicitário. Os cartazes, os anúncios apresentam fundamentalmente imagens; por um lado, para surgir à população não sabia ler e, por outro, para transportar uma mensagem agregação de idéias, ao expor imagens relativas ao negócio ou sua denominação.

A litografia impulsionou a atividade publicitária permitindo uma maior criatividade no design, e dando um vasto destaque para o desenho publicitário no que se aproximaram de grandes pintores, como Toulouse Lautrec. Nos dias de hoje, as algumas tecnologias permitem uma grande multiplicidade de manifestações de publicidade: publicidade digital, elementos adicionais à infraestrutura como filmes ou os chamados “props” outdoors móveis, iluminação interior de cercas, grandes letreiros luminosos, jogos de luzes, etc., A publicidade exterior constitui um valioso complemento para as campanhas publicitárias lançadas em outros meios de comunicação: tv, rádio, imprensa e internet.

neste significado, a publicidade exterior é um prazeroso lembrete de mensagens lançados em outros suportes e um primordial reforço dos mesmos. Outdoors e cartazes são colocados pela rodovia, junto a estabelecimentos comerciais, pelo que se podem acreditar o último impacto que recebe o consumidor, antes de realizar o feito de compra.

Salvo em recintos fechados, trata-se de um meio dinâmico de 24h do dia, os 7 dias da semana. Colocada em locais estratégicos consegue que seu público-centro tenha um amplo número de impactos, como, como por exemplo, a publicidade em estádios de futebol.

Teu custo reduzido por mil (CPM) a torna acessível para cada tipo de campanha. É um meio limitado. A publicidade exterior se resume em um encontro visual, não admite longas argumentações de vendas, nem uma adequada apresentação do produto. Escasso grau de atenção pra velocidade de choque .Muitas vezes as pessoas não olham para os cartazes e outros impactos visuais, basta pousar o teu enxergar sobre isto eles.

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É muito árduo de se concentrar em um segmento de público-centro em peculiar , podes-se apostar numa afluência de verdade público sendo inevitável alcançar a outros. Dificuldades de localização. É complicado escolher as incríveis locais que costumam estar ocupadas por grandes anunciantes. O seu impacto sobre a aquisição ou reconhecimento do objeto ou marca requer técnicas e estudos especializados, assim como outros meios de intercomunicação .

Um dos fatores que mais determinam o valor de um anúncio é a localização que tem, ou seja, a cidade ou localidade em que se encontra e da estrada ou rua onde se descobre. Uma das demandas mais comuns é atingir botar o teu anúncio nas vias mais movimentadas, geralmente, nos centros históricos ou comerciais das cidades onde mais pessoas estiver exposta ao embate de tua mensagem. Existem locais míticos onde se reúnem amplo número de anúncios de grandes dimensões: Piccadilly Circus, em Londres, Times Square, em Nova York, etc